文化旅游產業是當代經濟社會發展中最具活力的新興產業。經過多年來的創新發展，文化旅游產業已經站在新的歷史起點上，以文化為內容、旅游為載體的產業融合發展模式顯現出良好效果，越來越引起人們的重視。從深度和廣度上促進文化旅游相互融合，整合地方特色文化資源和區域自然稟賦資源，充分發揮文化的靈魂作用和旅游的載體作用，建立完善文化要素和旅游要素有機結合的發展模式，實現文化旅游業的良性互動、共贏發展，是推動文化旅游發展新跨越，加快培育國民經濟戰略性支撐產業的重要途徑。

積極探索文化旅游融合發展的新途徑、新方法，加快文化旅游產業發展，是落實科學發展觀、推動經濟方式轉變的具體舉措。近年來，河南省以改革創新為動力，以市場需求為導向，整合特色文化、自然風光、人文景觀等文化旅游資源，加快文化旅游融合發展，有力提升了文化旅游業的綜合實力和市場競爭力。

以厚重文化為支撐，促進旅游業轉型升級。依托地方特色歷史文化資源，深入挖掘景區文化內涵，增強旅游活動的認知性、趣味性，寓教于樂、完善功能、提升品位，是旅游業加快轉型升級，實現可持續發展的必然選擇。河南歷史文化悠久，文物古跡眾多，民俗傳統豐富多樣，現有世界文化遺產3處、全國重點文物保護單位189處、國家歷史文化名城8座。目前全省84家國家5A和4A級景區中，歷史文化和文物景區占半數以上，成為全省旅游業發展的重要支撐。20世紀80年代初以來，河南一些地方開始探索文化與旅游相結合的發展方式，其中有代表性的是嵩山旅游與少林武術文化的結合。通過香港電影《少林寺》使登封嵩山少林景區知名度顯著提升，通過舉辦國際少林武術節、打造禪宗文化旅游演藝節目等，豐富了景區的文化內涵，進一步提升了景區的知名度和影響力，推動了當地文化、旅游業的快速發展。此外，開封旅游與宋都文化、洛陽旅游與佛教文化、安陽旅游與殷商文化等都在文化旅游融合發展方面走出了富有地方特色的路子。近年來，河南各地高度重視文化、旅游產業的結合，通過建設文化改革發展試驗區、文化產業園區、旅游產業集聚區等，大力推動文化與旅游一體化發展。河南編制的中原旅游區發展規劃已將文化旅游融合發展作為一項重要內容，積極構建全省“兩帶五區”旅游發展格局，加快建設沿黃古都旅游帶、嵩山禪武文化旅游區、桐柏—大別山紅色文化旅游區、豫東平原古文化旅游區等，著力打造世界文化遺產之旅、東方文化尋根之旅、中國功夫之旅等系列文化旅游精品線路，推動旅游業由資源依賴型向文化創意型、市場低端型向市場高端型轉變。

以整體營銷為手段，提升文化旅游的吸引力。文化、旅游產業是聯系緊密的現代服務業的兩個重要組成部分，在宣傳推介、產品展示等市場開拓環節具有較好的融合性、互補性。為提高營銷效果，必須更加注重兩種產業資源和營銷渠道的整合與利用，強化市場運作，發揮綜合效應。在加大旅游宣傳推介力度的同時，更加注重突出旅游產品的文化品位與內涵，在對外文化交流活動中更加注重樹立河南旅游目的地的形象，促進文化、旅游產業良性互動、快速發展。近年來，河南文化產品越來越多地走向旅游市場，旅游產品越來越多地突出文化主題，形成了一批影響廣泛、吸引力較強、擁有自主知識產權的文化旅游精品。推出了以《大宋·東京夢華》、《水秀》、《君山追夢》等為代表的系列大型實景演出劇目，以《大河秀典》、《風中少林》、《清明上河圖》、《云水洛神》等為代表的系列歌舞演藝劇目。《禪宗少林·音樂大典》入選第一批國家文化旅游重點項目名錄。在旅游和文化的對外宣傳推介上，采取“走出去”與“請進來”相結合、“搭臺唱戲”與“借臺唱戲”相結合等辦法，精心謀劃、科學安排，大力實施“捆綁式”營銷，取得了比較明顯的效果。目前河南已成功打造了黃帝故里拜祖大典、鄭州國際少林武術節、中國洛陽牡丹文化節、開封菊花花會、云臺山國際旅游節等重要文化、旅游品牌節會，為擴大對外開放、深化文化、旅游、經貿合作交流搭建了良好平臺。同時，通過組織中原文化澳洲行、港澳行、寶島行以及河南旅游赴東南亞、歐洲、北美推介會等系列活動，宣傳中原文化，推介旅游精品，不斷擴大河南文化旅游的影響力和吸引力。

以項目建設為抓手，增強文化旅游的綜合實力。文化旅游產業的發展需要一批影響力大、帶動性強、綜合效益好的項目作為示范和支撐。堅持以市場為導向，依托地方獨有或特有資源，以項目建設為載體和抓手，加強文化旅游產業軟硬件建設，不斷優化產品結構、豐富產品內涵，提高綜合服務能力和水平，是提升文化旅游產業實力的關鍵性、戰略性舉措。大力實施項目帶動，建立完善文化、旅游產業重點項目庫，積極開展招商引資，在行業政策、項目審批等方面給予重點扶持。大力實施品牌帶動，將文化、旅游品牌的培育貫穿于項目規劃、建設、運營的全過程，著力打造精品項目，提升產業層次和水平。創新投融資機制，鼓勵社會資本投入文化、旅游開發建設，多方籌措資金，為文化旅游項目建設提供保障。依靠國內外有影響的重點文化、旅游資源，依托重點項目和精品工程建設，著力打造精品旅游景區和文化產業園區，把文化旅游資源優勢轉化為文化旅游產業優勢，引領全省文化、旅游產業發展。2011年全省完成旅游投資248.57億元、招商引資合同金額356.01億元，文化旅游產業融合發展的勢頭更加強勁。

以完善體制機制為重點，創造良好發展環境。建立健全有利于文化旅游融合發展的體制機制，消除瓶頸制約，加強協調聯動，打破部門分割、條塊管理的格局，廣泛調動各方面的積極性，形成做大做強文化旅游產業的合力，是推動文化旅游業快速發展的基礎和保障。加快建立相關部門之間、政府與企業之間的工作協調機制，重點在行業發展規劃銜接、扶持政策制定、重點項目建設、招商引資、宣傳推介和人才培養等方面加強統籌，使之相互促進、協調同步。特別是文化、旅游系統建立及時高效的溝通渠道，加強工作的協調與配合。堅持規劃先行，高起點、高標準制定銜接配套的文化、旅游產業發展規劃，并納入經濟社會發展總體規劃，努力實現文化旅游業的優勢互補、資源共享、互惠互利。加強輿論宣傳引導，通過報刊、廣播、電視、新聞網站、手機報等多種媒體開辟專題專欄，不斷提高文化旅游產品的知名度、美譽度，為推動產業發展營造良好社會氛圍。

文化和旅游的相互融合、相互滲透，豐富了旅游內容，激發了文化活力。2005年以來，河南省文化產業增加值以年均17%左右的速度增長，2010年全省文化產業增加值650億元；“十一五”時期河南旅游業保持了年均25%以上的增速，2011年接待海內外游客3.07億人次，同比增長19%，實現旅游總收入2802億元，同比增長22%，文化、旅游產業在擴大內需、增加就業、促進經濟平穩較快增長、樹立河南形象等多方面發揮了重要作用。