“在那山的那邊海的那邊有一群藍精靈,他們活潑又聰明,他們調皮又靈敏……”隨著熟悉的旋律響起,近日,藍精靈巡展在濟南世茂廣場亮相,喚醒了眾多“80后”“90后”的童年回憶?,F場還原了蘑菇村的場景,轉轉樂、垂釣谷、歡樂園……精靈NPC穿梭其中,更有“藍色魔法巴士”化身移動快樂站,一起駛入童話世界。
端午假期,濟南商圈密集上新潮流IP,打造熱門打卡地,營造沉浸式消費新體驗,為線下商業注入新的活力與發展動力。在濟南萬象城,超Q萌的Baby Molly主題裝置空降下沉廣場,這款由泡泡瑪特推出的玩具形象,深受年輕人的喜歡。有不少人特意前來打卡拍照,并在社交平臺曬圖分享。知名動畫IP海底小縱隊“登陸”濟南全運村中央廣場,5米高的巴克隊長、海底小縱隊充氣城堡,很快聚滿了“小粉絲”,成了歡樂的海洋。
年輕人愿意為“情緒”買單,一個爆火IP,是流量入口,也是吸金利器。
端午假期,為了慶祝開業6周年,濟南印象城啟動青年哈哈節,AMITOFO城市漫游主題山東首站也同步舉行,一座6米巨型的AMITOFO亮相商場內,瞬間成為一處熱門地標。“凡事看得開,生活才能嗨!”“該省省,該花花,fo祖也是‘折’學家”……各種造型搭配有趣的宣傳語,傳遞了一種輕松、灑脫的生活態度,給消費者帶來了不一樣的趣味和消費體驗。
濟南弘陽廣場也迎來了超級網紅IP幸運鵝的山東首展,現場有2處打卡點C位亮相——8米高的巨型幸運鵝和5米高的巨型閑鵝,并有“鵝言鵝語”“鵝中附小課堂”2處互動點位,參與活動還可以贏取幸運鵝氣球,萌動全場。
商場聯合IP變得日益流行,但想要把大流量變成消費力,不能靠簡單的復制粘貼,還要融入更多城市特色。
在濟南恒隆廣場,聯合韓國潮流IP——Wiggle Wiggle推出的“Wiggle We Go 快樂出發”大型主題促消費活動,除了設立打卡地標等常規操作,還將商場打造成了機場航站樓,“幸福登陸點”“彩虹斑馬線”“快樂提取處”等串起一場落地濟南的旅行。聯動濟南國際機場推出的“Wiggle 候機廳”商旅融合項目,所有貴賓廳顧客均可獲贈都市型動專區品牌券、Wiggle快閃店優惠券,實現“商圈+文旅”雙向引流。
潮流IP正成為城市消費的新熱點,當商業空間注入情感價值,就能打開消費升級的無限可能。濟南正以多元業態激活消費潛力,深挖消費新場景,培育消費新熱點,讓“流量”變“留量”,讓“網紅”成“長紅”,持續探索促消費、擴內需的新路徑。